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防雾霾pm2.5口罩行业乱象横生谁能金枪不倒?

字体大小: - - lsflsflsf   发表于 13-10-25 11:40     阅读(435)   评论(0)     分类:热点杂谈
 近日,南京、杭州、无锡等地连续出现雾霾,PM2.5口罩再次进入公众视野。随着人们对呼吸健康的关注,今年的PM2.5防护需求继续呈快速增长态势,PM2.5防护市场也将受到更多关注。经过去年的竞争淘汰,这一市场虽未形成清晰的格局,但已初步呈现“金字塔”尖端布局的特征,本土品牌九头鹰pm2.5口罩在竞争中冲出重围异军突起,然而众多品牌多如牛毛,到底谁能做到金枪不倒呢?
 
PM2.5防护过滤技术始终是一大难题,但九头鹰公司经过2年多的技术积累,2012年12月雾霾初起时,九头鹰率先宣布研制出国内首款有效防护PM2.5的九头鹰口罩。九头鹰口罩外观与普通口罩相似,规避了3M口罩的夸张感和不适感,上市三个月就创造了20万只的销售纪录。雾霾高发期,九头鹰口罩淘宝店单周销量破5万。在交警执勤口罩采购中,经过严格检测比较,九头鹰击败知名洋品牌,被北京,济南,大连,南通等多地交警重点采购必备产品。
  
在防护效果上,九头鹰pm2.5口罩的一系列科技创新为其赢得了口碑。据了解,此口罩防“两细”效果显著,两细是以PM2.5为代表的细颗粒物和以N1N1、NDM-1、为代表的细菌病毒。经美国实验室认证,其滤片过滤PM2.5效率大于99%,口罩核心技术均申请国家专利保护,那些试图打着旗号跃跃欲试的企业由于缺乏技术支持而望尘莫及。
  除此之外,营销和渠道策略为其市场业绩增色不少。口罩行业举办首届“中国空气污染治理与防护意见领袖论坛”,免费给环卫工人、执勤交警等室外工作人员发放口罩、雅安地震捐助口罩给学生动,品牌形象快速提升;九头鹰口罩遍布全国20多个省、终端渠道超过2万家,其中北京、上海、广州等各大城市的3200多家连锁药房,7-ELEVEN等便利店,以及天猫平台、京东等电商平台,销量巨大。
 
业内人士预测,随着今年的“雾霾经济”的继续升温,将会有越来越多商家的入局。不过,《中华工商时报》日前的一则报道称,在调查中发现,一款”PM2.5口罩系“假洋品牌”并涉嫌多重造假。由此,再次将口罩市场的乱象推向风口浪尖。
 
  PM2.5防护需求产生时,以3M为代表的洋品牌凭借行业积累,占得市场先机。雾霾初起,消费者处于恐慌中,3M作为工业防护口罩的领导者,依靠品牌优势迅速进入日常防护市场。其N95系列口罩持续热销,市场业绩骄人。据淘宝官方数据统计,雾霾高发期3M单日销量破15万。
  但3M在产品设计,呼吸体验等方面表现不佳,导致了其市场后劲不足。其N95系列是工业用口罩,转作日常使用,外观设计尚有欠缺,网友戏称3M为“猪鼻子”口罩。而且消费者普遍反映佩戴3M口罩有呼吸不畅的感觉。此外,大量仿制和假冒的3M也让消费者倍感困惑。
  
  市场的巨大需求引众多厂商入围,杂牌军江湖混战。记者在京东、天猫、淘宝等电商网站搜索“PM2.5口罩”字样,发现品牌众多,除九头鹰和3M外,还有妙鼻舒、RZ MASK、美国西屋、周频谱、佳佰、伊藤良品等几十种品牌。
  在这些杂牌军中,不乏以次充好,偷换概念的产品。有些品牌从外观设计、产品介绍上,模仿甚至抄袭知名品牌;还有一些打“概念”,其产品根本不具有防护PM2.5的功能;更有甚者,生产假冒伪劣产品。近日上海市公安局通报,自今年5月以来,上海警方会同各地警方,捣毁18处产、销、仓储假3M口罩窝点,现场缴获假3M口罩成品、半成品90余万个,涉案总价值达4600余万元整个行业市场,并不稳定;假冒和仿冒等乱象依然横行市场,出台行业标准迫在眉睫,消费者真诚期盼有实力的企业更上一层楼,而趁浑水摸鱼的企业早些淘汰出市场。
 

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